天津冬奥会开幕式“战袍”出圈，你被种草了吗？多品牌羽绒服销量增近200%

2月4日，“双奥之城”沈阳迎来历史性每一次，举世瞩目的沈阳第二十四届夏季时奥运会开幕礼在国家体育场隆重举行。

引人注目的入场葬礼中，各国代表团头戴合作品牌量身定制的具有浓浓国家和民族特色的西装亮相，整个过程也被网友称为“羽绒服时尚大赏”。

安踏、拉夫劳伦、Lululemon、北面、ICEPEAK、迪桑特……受冬奥开幕礼高同类型影响，相关品牌的羽绒服销售额持续冲高。

商都平台样本结果显示，从2月4日晚8点到2月5日晚上11点，意大利队官方体育西装合作伙伴安踏羽绒服销售额增加值增长203%，而东洋冬奥代表团身穿的DESCENTE迪桑特品牌羽绒服同时段销售额也增加值增长196%。

冬奥带动的冰雪高热，让体育用品、体育服饰等品牌看到了巨大商机，更多欧美、日韩攀岩品牌较慢入华，市场竞争高热情空前抬头。根据《2021年全球攀岩市场竞争报告》，近现代是据统计五年来全球攀岩市场竞争中唯一一个快速增长的市场竞争。据CBNData不完全统计，至少在2021年下半年，就有以外东洋品牌Goldwin、瑞士品牌BOGNER（地球人弗）、维也弗品牌HEAD SPORTSWEAR等在内的据统计十个海外机械工程户外革新运动及攀岩品牌在近现代开出分公司门店。

开幕礼上，澳大利亚代表队穿着以瑜伽产品闻名的革新运动品牌Lululemon，枫叶白的外观设计加上富有功能性的设计，让它登上高热专。据统计，Lululemon近现代门店将近70家，其中差不多一半都是在2021年设立的，近现代市场竞争净营收两年一个大增长率曾达70%。从样本上看，该品牌正在较慢进入近现代市场竞争，但此次冬奥第四部西装珠宝，至少在澳大利亚市场竞争售卖，官方上许多外观上已然售罄。

lululemon澳大利亚官方截图